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Este documento partió del interés de actualizar el texto «Anotaciones sobre la definición del campo publicitario», realizado en 2005. Además de las reflexiones sobre el campo y la disciplina de la publicidad, este texto aborda las lógicas de producción de valor y de producción de conocimiento en el campo publicitario. Estos nuevos temas no son excluyentes con el énfasis que el primer documento hace en los procesos comunicativos y semióticos de los mensajes publicitarios; simplemente añade nuevas dimensiones de análisis propias del campo.
170 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2016
Publication year
2016
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Quotes

  • Airy Báezhas quoted4 years ago
    La publicidad aparece como la ciencia económica de los signos.
  • Airy Báezhas quoted4 years ago
    La representación y la equivalencia son las condiciones de posibilidad del intercambio y, al mismo tiempo, las principales tensiones del campo publicitario.
  • Airy Báezhas quoted4 years ago
    el mensaje está constituido por las condiciones de su emisión y su recepción, por la inclusión de códigos no lingüísticos (gestuales, performativos) y, sobre todo, por la forma y el alcance de sus efectos.
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