exandr Kogan, un catedrático de psicología de Cambridge de origen moldavo con una empresita de análisis de datos llamada Philometrics. Estaba basado en el sistema de evaluación psicológica OCEAN, que divide la personalidad en cinco rasgos: apertura a nuevas experiencias, responsabilidad, extraversión, amabilidad y neuroticismo o inestabilidad emocional. Teóricamente, son características que trascienden a las culturas, lenguas, modas y localismos.