Боровик М.Ю.,Загребельный Г.В.,Меркулович Т.В.,Фролкин И.Ю.

Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Alina Gushchinahas quoted4 years ago
    Трудности с долгосрочным стратегическим планированием. Непонимание результатов, которые будет давать каждый канал привлечения клиентов в перспективе, может привести к ошибочному перераспределению бюджета с перспективных каналов на те, которые дают локальный максимум — здесь и сейчас.
  • vikasharypova1has quoted7 months ago
    ри постановке цели должен быть определен финальный срок, превышение которого говорит о ее невыполнении. Временные рамки обязательно определяются с учетом критерия «достижимость».
  • vikasharypova1has quoted7 months ago
    То есть ориентированной на результат — показатели, увеличение которых позволит достичь бизнес-целей.

    «Повысить конверсию трафика из Яндекса в заявки по запросу «карликовый слон купить».

    «Увеличить количество заявок с сайта на карликовых слонов в 1,5 раза и повысить прибыль в данном сегменте на 10%».

    В постановке измеримой цели поможет ответ на вопрос: какие выгоды принесет компании решение поставленной задачи? Если результат не приносит компании выгоды, работа на него — пустая трата ресурсов.
  • vikasharypova1has quoted7 months ago
    еалистичность выполнения задачи влияет на мотивацию исполнителя. Если цель не является достижимой, вероятность ее выполнения будет стремиться к нулю. Достижимость цели определяется на основе собственного опыта с учетом всех имеющихся ресурсов и ограничений.
  • vikasharypova1has quoted7 months ago
    В постановке измеримой цели помогут ответы на вопросы:
    Когда будет считаться, что цель достигнута?
    Какой показатель будет говорить о том, что цель достигнута?
    Какое значение у данного показателя должно быть для того, чтобы цель считалась достигнутой?
  • vikasharypova1has quoted7 months ago
    опустим, мы хотим увеличить показатель спроса в поисковых системах.

    «Увеличить продажи с сайта».

    «К 30 мая увеличить количество заявок на слонов с сайта в 1,5 раза».

    Конкретизировать цель помогут ответы на следующие вопросы:
    Какого результата я хочу достичь за счет выполнения цели и почему?
    Кто вовлечен в выполнение цели?
    Существуют ли ограничения или дополнительные условия, необходимые для достижения цели?
  • Юля Поздняковаhas quoted3 years ago
    Стратегия предполагает одновременную работу на всех уровнях воронки продаж (как в онлайне, так и в офлайне), а не только на привлечение клиентов из интернета.
  • Юля Поздняковаhas quoted3 years ago
    Задача performance-маркетинга, вернее, специалистов, использующих этот подход, — понять, какие каналы и инструменты для каждого конкретного бизнеса и сайта дадут результат по лучшей цене (до предельной стоимости, выгодной бизнесу), и собрать их в идеальную комплексную стратегию.
  • Екатерина Петроваhas quoted3 years ago
    использующих этот подход, — понять, какие каналы и инструменты для каждого конкретного бизнеса и сайта дадут результат по лучшей цене (до предельной стоимости, выгодной бизнесу), и собрать их в идеальную комплексную стратегию
  • Адель Мушараповhas quoted3 years ago
    Функционал — меню, калькулятор для расчета стоимости заказа и доставки, поиск по сайту, форма обратной связи и т.д. — может существенно повлиять на лояльность посетителей, а в итоге и конверсию. Например, замена текстовой ссылки кнопкой может увеличить CTR на величину от 20 до 200%. А такая защитная функция, как капча, наоборот, снижает конверсию в среднем на 10%.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)