Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Вы можете добиться индивидуальности, создать веб-сайт, запустить рекламную кампанию, но так и не создать бренда.

Эффективная индивидуальность проявляется
в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа-
ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.

Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.

Не ждите, что работа сама за себя все скажет. Даже самые изобретательные решения нужно уметь «продать».

Очень важно, чтобы архитектура бренда была отражением маркетинговой стратегии. Очень важно, чтобы стратегия развития индивидуальности обеспечила последовательность, вербальную и визуальную упорядоченность всех элементов — тогда все они помогут компании расти и эффективно работать на рынке.

Архитектура бренда — это иерархия брендов данной компании. Это взаимоотношения материнской компании, дочерних компаний, филиалов, продуктов и услуг.

Маркетинг строится на психологии потребителя. Компания с маркетинговой ориентацией постоянно держит руку на «пульсе» потребителей.

Различие между продажей и маркетингом
При осуществлении продаж и маркетинге используются сходные подходы: публикации, реклама, прямые почтовые рассылки, но в кампании продаж основной фокус — это продукт, товар, а маркетинговый подход ориентируется прежде всего на покупателя.

Они также отражают видение будущего данной компанией: ее «большую мечту», конечную цель, долговременную перспективу.

Что такое заявления о позиционировании?
Заявления о позиционировании — это короткие, сжатые и энергичные формулировки, определяющие стратегию бренда.