Мода и люди (Новая теория моды и модного поведения.)

Быть в моле - значит знать некий язык.
Ален. Система изящных искусств

Глуп тот, кто в моде видит только моду.

Глуп тот, кто в моде видит только моду.
Опоре де Бальзак.

modus» - мера, правило, предписание, способ,
образ.

рых элементов в
сфере стандартов и объектов. Этот вид инновации - явление весьма
редкое в структуре моды. Во-первых, сами по себе изобретения в раз-
личных областях культуры случаются не часто. Во-вторых, они далеко не
всегда наделяются модными значениями. Иными словами, не всякая инно-
вация становится модной, хотя, разумеется, разного рода изобретения
(научные и технические открытия, создание новых материалов, новые
явления в формообразовании и т.д.) составляют мощный фактор модных
инноваций. Даже научные открытия в области древних культур могут
стимулировать модные инновации

оль-
ко третий способ и соответствующий вид модной инновации - изобретение
представляет собой инновацию в собственном смысле: внедрение подлинно
новых в истории элементов или новых комбинаций ста

что оба названных вида инновации являются инновациями
лишь в определенном социокультурном контексте; «новое» в них - это
новое для конкретных социумов и культур в данный момент времени по
отношению к определенным культурным образцам («старомодным»

Другой путь модной инновации - заимствование из других культур или
из других областей культуры (например, заимствование в одежде стиле-
вых особенностей из станковой живописи или архитектуры, перенесение
"приборного» стиля из сферы производства в область бытовых изделий и
т.д.). Этот вид инновации, инновация посредством заимствования, за-
нимает важное место в изменениях стандартов и объектов в связи с важ-
ной ролью универсальности (диффузности) в атрибутивных ценностях
моды. Стандарты и объекты в данном случае заимствуются либо не-
посредственно вместе с их модными значениями (т.е. заимствуются
"моды» как таковые), либо затем переосмысливаются в данной культуре
или культурной области, наделяются модными значениями, становятся
"модами». Примером последнего вида заимствования может служить
распространившаяся в западных странах мода на традиционные русские
сапоги для женщин; примером же первого вида заимствования являет-
ся возвращение этих сапог в Россию уже в качестве модных стандар-
тов.

романтичным - 100 лет
прекрасным - 150 лет «

истории костюма Д. Лэйвера'^.
Один и тот же костюм будет:
непристойным - за 10 лет до своего времени
неприличным - за 5 лет
экстравагантным - за 1 год
изящным - в свое время
безвкусным - 1 год спустя (после своего времени)
отвратительным - 10 лет
забавным - 30 лет
причудливым - 50 лет
очаровательным - 70 лет