Именно эффект рикошета позволяет понять то, что, каждый раз, когда удается сэкономить энергию или сырье для производства определенного товара, положительный эффект этого выигрыша сводится на нет вытекающим из него стимулом к потреблению и увеличением количества произведенного товара. Например, машина, потребляющая меньше топлива, стимулирует к тому, чтобы проехать на ней больше километров, чем машина
с большим потреблением, поскольку она попосту позволяет за те же деньги проехать больше. Точно так же миниатюризация электронных устройств стимулирует их потребление, быстрый транспорт позволяет совершать всё более дальние поездки и т. д. Сокращение потребления энергии на ту или иную единицу услуги или товара в результате приводит к общему увеличению потребления, тем более что возрастает и количество произведенных продуктов. С одной стороны, уменьшается объём сырья, необходимого для создания одной единицы продукции, но с другой, число этих единиц повышается, а общая величина экологических издержек оказывается, соответственно, всегда больше. Именно поэтому в период 1970–1988 гг. в странах ОЭСР потребление энергии на единицу товаров или услуг уменьшилось на 25 %, тогда как общее употребление энергии выросло на 30 %! Другой классический пример – внедрение компьютерного оборудования, которое, по некоторым мнениям, должно было привести к резкому падению потребления бумаги. Но получилось наоборот, поскольку все пользователи интернета получили по личному печатному станку и смогли переносить на бумагу любые документы, находимые ими в сети.
Исследователи в 70-ые начали ставить под вопрос технологии сбережения энергии подсчитывая рост потребления, порождаемый ими, что позволило им определить ЭФФЕКТ РИКОШЕТА как «увеличение потребление товара или услуги вследствие уменьшения их себестоимости».
НО, КАЖЕТСЯ, всё-таки появляется электронный документооборот