Доступ может быть обусловлен географическим местопо- ложением потребителей или их масштабом либо чем-то другим, что требует конфигурирования видов деятельности для доступа к ним наилучшим образом. Сегментирование на основе доступа не столь распространено, и его не так просто понять, как остальные подходы к позиционирова- нию. Компания Carmike Cinemas, например, управляет кинотеатрами исключительно в городах с населением до 200 тысяч жителей. Как ей удается зарабатывать деньги при рынках сбыта, которые не только ма- лы, но и исключают возможность устанавливать цены, существующие в кинотеатрах больших городов? Достигается это за счет такого выбо- ра видов деятельности, которые обеспечивают очень экономичную структуру издержек.