Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Забавно то, что когда я искал информацию об авторе этой книги, то на русском языке в основном полно информации лишь об его двух произведениях (включая это). И обычно эта информация подается в стиле: великий рекламщик делится секретами своего мастерства. А вот о том, в чем же крутость и главное – за какие заслуги этого рекламщика называют великим – этого в русском сегменте маловато. В английском интернете информации чуть больше. Там даже есть небольшая статья в Википедии. И из нее понятно, что за свою деятельность автора этой книги посвятили в рыцари. Что его рекламное агентство получило довольно таки много премий и прочих знаков отличия. И что сейчас ему уже за 70 лет. В общем, из этих обрывков информации можно нарисовать такой портрет олд-скул эксперта. При этом он не особо стремится к популярности и увлечен в основном своей работой.

И, в общем-то, советы примерно соответствуют этому портрету. С одной стороны они довольно банальны. Например, совет о том, что нужно читать литературу не только по дизайну, но и, например, газеты и журналы по экономике и бизнесу. Или, совет, о том, что в своих рекламных компаниях нужно рассказывайте истории. А так же - искать вдохновение вокруг себя, держаться за свое виденье, общаться с людьми. С другой стороны - автор довольно легко отметает, казалось бы, устоявшиеся стандарты. Например, никакого брейнсторминга. Вместо того чтобы проявлять индивидуальность работники в этом случае будут прятаться за средним общим мнением. Или, например, его совет о том, что к работе надо подходить злым. Что когда человек чем-то разозлен, он гораздо продуктивнее работает. Поэтому, перед творческой работой нужно прочитать что-то, что вас разозлит. Ну и, конечно, куда без вопроса о том, как же следует относиться к клиенту – как к участнику разработки, или к человеку, который сам не знает, чего ему нужно?

На мой взгляд - следовать этим советам, или игнорировать их - выбор должен как обычно оставаться за читателем. Но вот книжку я, скорее всего, порекомендую для прочтения всем тем, кто занимается творческой работой. Все-таки большинство из предложенных автором решений выглядят вполне себе рабочими. Например, то, что надо просто взять и что-нибудь делать, не бояться чистого листа. Да-да, банальность, но ведь работает, если решить этому совету последовать. Вообще работоспособность многих рекомендаций из этой книги можно проверить вполне себе опытным путем. Или даже простой логикой.

Кстати, книга выполнена в довольно удобном формате для чтения. Разбита на множество небольших глав. Каждая из них посвященная одному аспекту. Она никак не связана с остальными, никак нигде больше не упоминается и ссылок на нее в других частях книги практически нет. Что-то вроде записи в блоге на заданную тему. Понятно, что подобный формат очень на любителя, но вот так получилось, что я, как раз такой любитель. Мне иногда нравится погружаться в ту или иную тему ненадолго. Вроде как прочитал мысль, обдумал на досуге и перешел к следующей. Ну, или попытался попробовать новую технику на практике. Сама книга, кстати, объемами совершенно не поражает. Если читать все быстро и подряд - можно управиться буквально за час. Вдобавок, примерно четверть книги – это иллюстрации.

Но, на мой взгляд, лучше посвятить этой книге хотя бы пару деньков. Как и в случае с книгой 12 нельзя - её стоит поставить куда-нибудь на видное место. Просто чтобы помнить обо всех этих способах и хитростях. Не забывать о том, что они такие есть. Ну и просто одним взглядом на эту книжку стимулировать свою творческую энергию.

Классная книга, живой язык, яркие примеры и креативный конец.
Одно условие — читать в правильное время и в правильном месте.

Иногда полезно почитать свои мысли структурированные другим человеком