Джон Хэгерти

Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Что такое креатив? Что вдохновляет нас на творчество? И как стать более креативным? Живая легенда рекламной индустрии Джон Хэгерти предлагает 50 блестящих и провокационных идей о том, как развить в себе креативность и добиться успеха в творческой деятельности. Все люди творческие, но лишь немногие могут зарабатывать этим на жизнь. Хотите стать одним из таких счастливчиков?
This book is currently unavailable
99 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • Артем Перетолчинshared an impression7 years ago
    👍Worth reading
    🎯Worthwhile

    Забавно то, что когда я искал информацию об авторе этой книги, то на русском языке в основном полно информации лишь об его двух произведениях (включая это). И обычно эта информация подается в стиле: великий рекламщик делится секретами своего мастерства. А вот о том, в чем же крутость и главное – за какие заслуги этого рекламщика называют великим – этого в русском сегменте маловато. В английском интернете информации чуть больше. Там даже есть небольшая статья в Википедии. И из нее понятно, что за свою деятельность автора этой книги посвятили в рыцари. Что его рекламное агентство получило довольно таки много премий и прочих знаков отличия. И что сейчас ему уже за 70 лет. В общем, из этих обрывков информации можно нарисовать такой портрет олд-скул эксперта. При этом он не особо стремится к популярности и увлечен в основном своей работой.

    И, в общем-то, советы примерно соответствуют этому портрету. С одной стороны они довольно банальны. Например, совет о том, что нужно читать литературу не только по дизайну, но и, например, газеты и журналы по экономике и бизнесу. Или, совет, о том, что в своих рекламных компаниях нужно рассказывайте истории. А так же - искать вдохновение вокруг себя, держаться за свое виденье, общаться с людьми. С другой стороны - автор довольно легко отметает, казалось бы, устоявшиеся стандарты. Например, никакого брейнсторминга. Вместо того чтобы проявлять индивидуальность работники в этом случае будут прятаться за средним общим мнением. Или, например, его совет о том, что к работе надо подходить злым. Что когда человек чем-то разозлен, он гораздо продуктивнее работает. Поэтому, перед творческой работой нужно прочитать что-то, что вас разозлит. Ну и, конечно, куда без вопроса о том, как же следует относиться к клиенту – как к участнику разработки, или к человеку, который сам не знает, чего ему нужно?

    На мой взгляд - следовать этим советам, или игнорировать их - выбор должен как обычно оставаться за читателем. Но вот книжку я, скорее всего, порекомендую для прочтения всем тем, кто занимается творческой работой. Все-таки большинство из предложенных автором решений выглядят вполне себе рабочими. Например, то, что надо просто взять и что-нибудь делать, не бояться чистого листа. Да-да, банальность, но ведь работает, если решить этому совету последовать. Вообще работоспособность многих рекомендаций из этой книги можно проверить вполне себе опытным путем. Или даже простой логикой.

    Кстати, книга выполнена в довольно удобном формате для чтения. Разбита на множество небольших глав. Каждая из них посвященная одному аспекту. Она никак не связана с остальными, никак нигде больше не упоминается и ссылок на нее в других частях книги практически нет. Что-то вроде записи в блоге на заданную тему. Понятно, что подобный формат очень на любителя, но вот так получилось, что я, как раз такой любитель. Мне иногда нравится погружаться в ту или иную тему ненадолго. Вроде как прочитал мысль, обдумал на досуге и перешел к следующей. Ну, или попытался попробовать новую технику на практике. Сама книга, кстати, объемами совершенно не поражает. Если читать все быстро и подряд - можно управиться буквально за час. Вдобавок, примерно четверть книги – это иллюстрации.

    Но, на мой взгляд, лучше посвятить этой книге хотя бы пару деньков. Как и в случае с книгой 12 нельзя - её стоит поставить куда-нибудь на видное место. Просто чтобы помнить обо всех этих способах и хитростях. Не забывать о том, что они такие есть. Ну и просто одним взглядом на эту книжку стимулировать свою творческую энергию.

  • Natalia Orlovashared an impression8 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot

    Классная книга, живой язык, яркие примеры и креативный конец.
    Одно условие — читать в правильное время и в правильном месте.

  • Paramon Parfenovshared an impression5 years ago
    👍Worth reading

    Иногда полезно почитать свои мысли структурированные другим человеком

Quotes

  • ollieinwonderlandhas quoted9 years ago
    С какими бы сложностями и трудностями вы ни сталкивались, никогда не забывайте о своей удаче и возможности наслаждаться своей работой.
  • Victoria Konyushenkohas quoted7 years ago
    Если меня спрашивают: Когда именно к тебе приходят лучшие мысли?
    Я отвечаю: Когда я не думаю.
  • Сергей Черноусовhas quoted7 years ago
    Если вы стремитесь всем нравиться, вы сможете только имитировать.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)