bookmate game
Андрей Мамонтов

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Tatyana Yecshenkohas quoted6 years ago
    10 проверенных способов создания заголовков.
    1. Выделите главное. Это самый очевидный способ придумать броский заголовок. Несмотря на его простоту, он дает хороший результат. Вот несколько примеров.
    Компания Х инвестирует 10 млн долларов в разработку новой модели пылесоса.
    «Скелетоны» помогают детскому скелету быстрее окрепнуть.
    2. Обещайте что-то новое, интересное. От вашей новости ждут что-то новое, а значит увлекательное. Используйте человеческое любопытство, чтобы привлечь внимание к вашему тексту. Вот несколько примеров.
    Новый способ хранения свежих продуктов длительное время.
    Новое слово в эволюции средств связи.
    3. Используйте отзывы известных и/или авторитетных источников. Людям всегда интересно мнение тех, кого они знают и уважают. Значит, если есть такая возможность, стоит использовать чужое мнение, чтобы привлечь внимание к собственной новости. Приведем пару примеров.
    Журнал «Форбс» признал эту книгу самым толковым пособием о том, как стать миллиардером.
    Самый правдоподобный фильм об автомобильных гонках, по мнению Шумахера.
    4. Сосредоточьте внимание на положительном конечном результате. Люди не желают испытывать отрицательные эмоции. Им свойственно мечтать и надеяться на лучшее. Покажите в заголовке вашим читателям, что у вас есть решение, позволяющее воплотить их мечты в жизнь.
    Продлить молодость теперь доступно всем.
    Теперь в любую точку мира вы можете добраться на своем автомобиле.
    5. Используйте в заголовке вопрос «как?» Вопрос «как?» привлекает внимание, потому что он подразумевает объяснение: как сделать что-то, что интересует читателя.
    Как приобрести свой дом.
    Как найти достойную школу для вашего ребенка.
    6. Используйте в заголовке вопрос «почему?» Вопрос «почему?» подразумевает разъяснение причин того или иного события или явления, поэтому использование такого заголовка невольно провоцирует интерес к тому, что написано ниже.
    Почему раньше не удавалось сделать жилье более дешевым.
    Почему наши часы никогда не опаздывают.
    7. Намекните на наличие доводов в пользу того или иного решения. Людям интересны рассуждения других. Ваши убеждения вовлекают их в дискуссию, они готовы согласиться с вами или, наоборот, возразить. В любом случае ваши доводы не оставят читателей равнодушными.
    Семь причин, чтобы прочесть эту книгу.
    Пять фактов из жизни туристов в пользу дорожных чеков.
    8. Используйте сопоставления. Сопоставления позволяют людям мысленно сравнить то, чем они обладают, с тем, что предлагаете вы. Вот несколько примеров.
    Что выбрать — новый или подержанный автомобиль.
    Плюсы и минусы перехода на новую систему учета складских запасов.
    Здоровый крепкий сон или чуткая дремота.
  • Tatyana Yecshenkohas quoted6 years ago
    люди хотят получать истории, а не сухой набор фактов. И в этом плане интересы людей никак не изменились с давних времен. Они по-прежнему хотят в публикациях видеть:
    драму — повествования о трудностях и препятствиях на пути к успеху, о том, как компании из «золушек» превращались в «королев»;
    мелодраму — истории «любви» (объединения) и «дружбы» (сотрудничества) между компаниями;
    боевик — рассказы о конкуренции и борьбе компаний за лидерство;
    фантастику — предсказания будущего, бизнес-прогнозы, новые технологии и разработки;
    трагедию — истории провалов и неудач в мире бизнеса;
    комедию — курьезные и забавные случаи из практики компаний;
    ужасы — несчастные случаи, аварии и катастрофы, связанные с компаниями;
    детектив — криминальные истории из области бизнеса.
    Не все возможные сценарии подойдут вам для создания пресс-релизов. Компании редко делятся последними четырьмя самостоятельно по доброй воле. Но знание всех жанров поможет вам лучше понять, чего, в конечном счете, ждет аудитория от ваших новостей.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Именно сайт чаще всего является первым источником информации о компании и ее продукции. Фактически он определяет, состоится ли «любовь с первого взгляда» или первое свидание закончится неудачей.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Репутация — это то, что люди думают о ваших способностях достигать результатов, которые вы им обещали.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Определите все возможные угрозы и спрогнозируйте сценарии развития и последствия каждой кризисной ситуации.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Отбросьте при написании текстов весь профессиональный жаргон, который есть в вашей отрасли.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Когда? Где? Кто? Что сделал? Почему
  • Асельhas quoted2 years ago
    Лучше используйте свои имена
  • Асельhas quoted2 years ago
    при выводе новых товаров на PR возлагается задача повышение уровня знаний потребителя, т. е. объяснение и научное обоснование того, что ранее не считалось важным и необходимым.
  • Асельhas quoted2 years ago
    Нет возможности получить данные с помощью исследователей на начальном этапе своей работы, активно расспрашивайте окружение компании самостоятельно. Это даст вам богатый материал для размышлений и определения первоочередных активностей в вашем будущем PR-плане.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)