Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений

Виды рекламной деятельности можно классифицировать следующим
образом (табл. 1):
Таблица 1
Социальные

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-
Западного университета США, дает следующее определение рекламы:
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения
информации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф.
Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» —
«громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления
громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах
скопления народа).
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее
определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с
помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена
для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать
интерес к этим физическому, юридическому лицу,

ее эффективного
производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.
Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данн

университета США, дает следующее определение рекламы:

«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения

информации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф.

Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного

общественного явления современности, не исключает ее подразделения на

отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную

деятельность о

Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-

Западного университета США, дает следующее определение рекламы:

«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения

информации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф.

Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже
самое верное, дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо
рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное
мнение. Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о
каждой, даже чудесной, вещи...» (Маяковский В. В. Поли. собр. соч.— М., 1959, т. 12, с. 57).

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин
В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных
заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и К°», 2002. - 364 с.