ru
Валентин Перция,Наталья Мамлеева

Анатомия бренда

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Эта книга – первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании этого слова. Если окажется, что бренда у вас нет, вторая часть книги должна быть внимательно прочитана вашими подчиненными (заместителями по маркетингу, маркетинг-менеджерами, специалистами отдела маркетинга) и партнерами (консультантами, рекламными агентами, подрядчиками) – то есть всеми, кому вы платите деньги за помощь в развитии вашего бизнеса.
This book is currently unavailable
315 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Alexander Goodmanhas quoted4 years ago
    Если вы смогли вписать и определить три дополнительных преимущества, о которых постоянно сообщаете потребителю по разным каналам (оригинальная упаковка – также преимущество, постоянно «передаваемое» рынку), то ставьте себе еще один «плюс»!
  • Alexander Goodmanhas quoted4 years ago
    Мой бренд имеет следующие дополнительные преимущества для потребителя:
  • Alexander Goodmanhas quoted4 years ago
    К этому вопросу вы уже готовы: выше мы описали выгоды, предоставляемые нашим товаром покупателю. Однако у любого товара должен существовать целый набор дополнительных выгод и обоснований для его выбора. Например, легковой автомобиль BMW помимо своей прямой функции (перемещения людей в пространстве) и демонстрации принадлежности к определенной группе потребителей (которых никогда не перепутаешь с владельцами Mercedes-Benz) обещает:

    ● отличительный внешний вид;

    ● определенное внутреннее наполнение, помогающее водителю управлять автомобилем;

    ● точно подобранную гамму цветового оформления автомобиля;

    ● узнаваемое расположение приборов;

    ● разнообразие обращений к разным целевым аудиториям (3-я, 5-я, 7-я серии);

    ● регулярное обновление внешнего вида;

    ● оригинальная и запоминающаяся реклама;

    ● обращение к владельцу-водителю.

    Ваш бренд, как и бренд BMW, должен быть многогранным. Если выражаться образно, его должно быть приятно взять в руку: бугорки, впадинки, трещинки, шершавости, текстура, запах, цвет – все должно быть продумано так, чтобы покупателю никогда не захотелось расстаться с ним.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)