ru
Брэд Геддс

Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Olesya Zaykohas quoted7 years ago
    Но рекламные объявления не должны раздражать или быть навязчивыми. Они могут быть полезны, если грамотно составлены: реклама перестает восприниматься как реклама, когда представляет собой информацию.
  • Olesya Zaykohas quoted7 years ago
    Вам нужны только те, кто проявит интерес к вашей компании, перейдет по ссылке на ваш сайт. Каждый переход стоит денег, и поэтому цель не в том, чтобы собрать как можно больше кликов. Нужны только клики, которые вероятнее всего обернутся для вас новыми клиентами.
  • Olesya Zaykohas quoted7 years ago
    Большинство запросов обычно попадают под одну из следующих категорий:
    • насущный вопрос или его усеченный вариант;
    • ответ на вопрос;
    • описание проблемы;
    • симптомы проблемы;
    • описание происшествия;
    • название продукта, бренда, производителя.
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Реклама по ключевым словам основана на том, чтобы выбирать для показа ключевые слова и объявления, способные ответить на вопрос пользователя. Чем теснее вы увяжете свой рекламный текст с намерением пользователя, тем выше будет коэффициент кликов. Если вы согласуете текст с целевой страницей, которая также содержит сведения об интересующем пользователя продукте, вы тем самым повысите показатель конверсий
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Важно помнить, что каждое ключевое слово, выбранное для рекламной кампании в AdWords, должно соответствовать хотя бы одной стадии воронки продаж. Это не всегда легко определить. В подобных случаях обычно проводят тестирование разных целевых страниц для ключевых слов, чтобы определить, какая из них приносит кампании больше отдачи: информационная или та, что содержит описание конкретного продукта.
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Примечание. Жаргонные термины могут быть полезны как в качестве ключевых слов, так и в рекламных текстах. При этом важно учитывать степень знакомства пользователей с профессиональным жаргоном – смогут ли они употреблять его в поисковых запросах и поймут ли вашу рекламу? Если пользователь находится на одной из ранних стадий воронки продаж, жаргонизмы поставят его в тупик, поскольку он только начал изучать ваш продукт
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Воронка продаж – часть покупательского цикла. Он включает еще две стадии: лояльность и пропаганду. Лояльность потребителей и их пожизненная приверженность вашим продуктам чрезвычайно важны для маркетинговой программы в целом
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Воронка продаж

    • осведомленность;
    • интерес;
    • изучение;
    • сравнение аналогов;
    • покупка.
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    • Всякий раз, когда пользователь производит определенные действия, у него формируются ожидания по поводу результата. Оправдывая эти ожидания как своими рекламными текстами, так и целевыми страницами, вы повышаете отдачу от PPC-маркетинга.
    • Реклама перестает быть рекламой, когда становится информацией. Если ваше объявление помогает пользователю найти ответ на свой вопрос, как правило, повышаются ваши коэффициенты кликов и конверсий
  • Андрей Емелевhas quoted8 years ago
    Итак, рекламный текст должен соответствовать двум требованиям: отражать поисковый запрос и учитывать стадию покупательского цикла
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)