Речь пойдет о цивилизованных рассылках, где никто ничего никому не навязывает, где подписчик может самостоятельно подписаться на рассылку и так же самостоятельно отписаться от нее.
В Рунете существует два крупных сервиса, позволяющих организовывать собственные рассылки. Это subscribe.ru и content. mail.ru. Подробнее о них читайте на сайтах рассылок.