Джек Траут

Дифференцируйся или умирай!

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Алексейhas quoted9 years ago
    Как советовал Томас Эдисон, "Введите в привычку отслеживать новаторские и интересные идеи, которые успешно используют другие".
    Другими словами, быть первым часто значит просто быть наблюдательным.
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Роберт Гоизуета, покойный глава Coca-Cola, сказал так: "В недвижимости главное место, место, место. В бизнесе - отличие, отличие, отличие".
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Ну что же, лидер, который стесняется хвастаться - это находка для конкурентов. Уж если вы взобрались на вершину горы, почему бы не установить на ней свой флаг и не сделать несколько фотографий?
  • Андрей Поповhas quoted5 years ago
    Проблема этой точки зрения заключается в том, что во многих категориях большое количество продуктов дает людям одно и то же. Все зубные пасты предотвращают кариес. Все новые автомобили очень удобны для вождения. Все стиральные порошки отстирывают одежду. Однако то, как они этого добиваются, часто отличает их друг от друга.Именно поэтому мы предпочитаем сфокусироваться на продукте и найти в нем этот уникальный элемент технологии. Затем, если это возможно, мы дает этому элементу название, и упаковываем его как магический ингредиент, делающий продукт отличающимся. А если этот элемент запатентован, это еще лучше
  • cepobhas quoted9 years ago
    самые сильные бренды владеют наиболее важными атрибутами:
    BMW - вождение
    Volvo - безопасность
    Mercedes - инженеринг
    Jaguar - стиль
    Toyota и Honda - надежность
    Ferrari - скорость
    Такие бренды как Chevrolet, Nissan, Mercury и Oldsmobile являются слабыми брендами, так как они расфокусированы и не владеют атрибутом.
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Все эти компании не могут понять одной простой вещи: "Пойдя один раз против всех, нужно продолжать идти против всех".
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Успех в области связей с общественностью- это камень, брошенный в пруд. Сначала круги маленькие, но затем они расходятся по всему водоему.
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Ваш продукт может обладать больше чем одним атрибутом, но ваше послание должно быть сфокусировано только на одном из них, том, которым вы хотите завладеть.
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Но теперь пришло время для хороших новостей. Вот они: то, что вы рекламируете, то, что вы продаете и то, на чем вы делаете деньги, может быть тремя различными вещами.
  • Dmitry Safiollinhas quoted9 years ago
    Когда ваши потенциальные клиенты уже пришли к вам, вы можете продавать им все, что считаете нужным.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)