ru
Томас Гэд

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса — от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:
Функциональное измерение
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
Социальное измерение
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
Ментальное измерение
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.
Духовное измерение
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
This book is currently unavailable
250 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Angie Whitehas quoted9 years ago
    невозможно заново изобрести куль­туру организации. Ценности, составляющие ее основу, прививаются с самого начала, и руководящие принципы работы компании должны быть внедрены как можно раньше, чтобы ими можно было руковод­ствоваться при принятии каждого решения, найме каждого сотрудника и постановке каждой стратегической цели
  • Angie Whitehas quoted9 years ago
    Определением дружбы на глубинном уровне могло бы быть то, что мы РАЗДЕЛЯЕМ ОДНИ И ТЕ ЖЕ ЦЕННОСТИ.
  • Angie Whitehas quoted9 years ago
    Я не знаю ключа к успеху, но ключ к провалу – это пытаться понравиться всем.
    Билл Косби

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)