Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

«Брендам, — сетует Лайт, — нет нужды умирать. Но их можно убить. Дракулы от маркетинга высасывают из них все жизненные соки. За бренды торгуются, их принижают, обменивают и портят. Вместо того чтобы управлять тем ценнейшим активом, которым является бренд, мы совершаем самоубийство бренда, нанося ему раны из-за излишнего внимания к ценам и сделкам».

Новый бренд нуждается в доверии, формированию которого в большей степени способствует не реклама, а именно информационная или пропагандистская кампания.

Очень часто версия продукта выпускается по принципу «а я чем хуже?»

Распространение бренда на новую отрасль называют растяжением бренда.

Определившись с атрибутом (атрибутами) своей торговой марки, вам следует выражать его (их) во всем, что делается в рамках маркетинга.

И черты эти должны пронизывать всю маркетинговую деятельность компании.

Бренду нужна индивидуальность, он существует и развивается за счет неких особенностей, отличительных черт.

В будущем на них ляжет и социальная ответственность, так как они в состоянии реально повлиять на судьбы людей, целых стран и всего мира.

Удачные бренды сильнее воздействуют на эмоции.

Эффективнее — но и сложнее — не просто дать рекламу, а привлечь к своей марке внимание СМИ.