ru
Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Первая книга по технологии product placement от российского автора.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
This book is currently unavailable
219 printed pages
Publication year
19
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • Anastasia Popinakoshared an impression8 years ago
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Познавательно! Без воды и по существу как будто учебник по рекламе, но без занудства/терминов. Для широкого круга читателей.

Quotes

  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieuhas quoted3 years ago
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)