Филип Котлер,Кевин Лейн Келлер

Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Иван Павловhas quoted2 years ago
    пять конкурирующих концепций, которые организация может взять за основу маркетинговой деятельности: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, маркетинговая концепция и концепция холистического маркетинга.
  • Иван Павловhas quoted2 years ago
    Активный субъект рынка (продавец) – это тот, кто ждет отклика (внимания, покупки, определенного выбора при голосовании, денежного пожертвования) от другого субъекта, именуемого потенциальным покупателем .
  • Иван Павловhas quoted2 years ago
    Цель маркетинга – достижение такого уровня знаний и понимания покупателей, когда предлагаемые вами товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга – это готовый к покупке потребитель. Все, что остается сделать, это предоставить ему соответствующий товар или услугу»
  • Иван Павловhas quoted2 years ago
    маркетинг – это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации и для заинтересованных в ней лиц .
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    Точки сходства необходимы для указания на принадлежность к товарной категории (создание точек сходства категории) и опровержения точек отличия конкурентов (создание точек сходства с конкурентами). При выборе точек отличия имеют значение два фактора: то, какие точки отличия находят желательными потребители, и возможности фирмы в обеспечении этих точек отличия. Потребители определяют желательность точек отличия по трем основным критериям, которые описаны в табл. 9.2.
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    Ни одна компания не добьется успеха, если ее товары и услуги похожи на все прочие предложения на рынке.
  • Никитаhas quoted4 years ago
    Маркетинг взаимоотношений (партнерских отношений) – это практика построения долгосрочных взаимовыгодных взаимодействий с ключевыми рыночными партнерами компании (покупателями, поставщиками, дистрибьюторами и др.) в целях установления длительных привилегированных отношений.
  • Никитаhas quoted4 years ago
    Рынок как пространство – категория совершенно иного рода. С ней мы имеем дело, когда делаем покупки по Интернету.
  • Никитаhas quoted4 years ago
    Рынок как место – это материальная категория, точка в материальном пространстве, куда мы направляемся за покупками, например ближайший магазин.
  • Никитаhas quoted4 years ago
    (об их отношении к товару, данные о продажах и т. д.).
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)