Cada sociedad inventa una tecnología del lenguaje mediante la cual el mundo toma forma, ya que “las palabras y el significado de las palabras predisponen […] a pensar y a actuar automáticamente de una cierta manera” (McLuhan, 1967/1988, p. 8). Un actuar específico lleva implícito un cierto hacer. Si el lenguaje determina nuestra manera de pensar y hacer, entonces las cosas y el carácter del mundo son un resultado directo de esa par