El significado de la marca

persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.

En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.

Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos

significado se encuentra en el centro mismo del comportamiento del consumidor.

Son las marcas las que ayudan a las personas a definirse a sí mismas y definir el espacio que ocupan en el mundo,

Si bien las compañías crean identidades de marca, son las personas las que les dan sentido a esas marcas.

ha tendido a limitar la consideración de las emociones en el comportamiento de consumo presentes durante todo el proceso de consumo.

Es imposible comprender el significado de una marca sin entender la motivación de los consumidores, y es imposible comprender la motivación de los consumidores si no entendemos la motivación humana,

Las marcas pueden ser una fuente de comodidad desde el cambio, la transición y la vulnerabilidad.

Las marcas se basan en las relaciones; y las relaciones, en la confianza.