Филип Котлер,Фернандо Триас де Бес

Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Alexander Tokarevhas quoted5 years ago
    Пока нет идей, в компании ничего не происходит.
  • Annahas quoted5 years ago
    Новые товары и услуги, о которых пойдет речь, возникли вне фиксированной категории или рынка и во многих случаях сами положили начало новой категории или рынку. Это ситуация, когда разработчик берет имеющийся товар и трансформирует его в той мере, в какой это нужно для удовлетворения новых потребностей
  • Inna Karamendinahas quoted5 years ago
    Сегментирование говорит нам: «Откажитесь от атаки на весь рынок. Покажите себя лучшим в подгруппе рынка, и в дальнейшем вы сможете стать лидером сегмента. Лучше быть головой мыши, чем хвостом льва».
  • Inna Karamendinahas quoted5 years ago
    Средний житель крупного города ежедневно получает около 2000 рекламных и информационных сообщений, из которых лишь немногие задерживаются в памяти до конца дня. Рекламе, когда-то самому эффективному механизму создания бренда и продвижения новых товаров, угрожает ее собственное развитие: чем ее больше, тем меньше внимания она привлекает [9].
  • Дарья Стуроваhas quoted8 years ago
    Из десяти акций по стимулированию сбыта лишь одна приводит к повышению спроса более чем на 5%, тогда как несколько лет назад это был минимум, достигавшийся почти при любой акции.
  • Надежда Тимофееваhas quoted3 years ago
    Если вы думаете, что есть автомобиль лучше, чем Chrysler, купите его
  • Надежда Тимофееваhas quoted3 years ago
    Мы выбираем потребность, которую наши продукты на данный момент не удовлетворяют, и думаем о том, каким должен быть продукт, способный ее удовлетворить.
  • Надежда Тимофееваhas quoted3 years ago
    практически все подходы основаны на шести базовых операциях [29]. Используя их, мы сознаем, что мыслим нелогично. Возможные действия с фокусом таковы:

    • заменить;

    • инвертировать;

    • соединить с чем-либо;

    • гиперболизировать;

    • удалить;

    • перестроить.
  • Надежда Тимофееваhas quoted3 years ago
    Хитрость здесь в том, что задним числом все найденные идеи и решения в обязательном порядке получают логическое обоснование. Но сумели ли бы мы найти их, не будь у нас стимулов? Скорее всего, нет. Смещение, т.е. сознательное нарушение логической цепочки, дает нам стимул, который не может выработать логическое мышление. Именно поэтому стимулы — необходимый элемент для формирования новых идей.
  • Надежда Тимофееваhas quoted3 years ago
    Смещение фокуса обычно приводит к нарушению связи, образованию некоего разрыва. В нашем примере разрыв возникает между понятиями «цветок» и «не вянет» (см. рис. 6.3). Этот разрыв, представляющийся проблемой, — в действительности источник творчества, наш стимул. Почему?
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)