Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

При публикации электронного текста лучше использовать шрифт без засечек (личная рекомендация — Verdana, Tahoma, Arial, Calibri).
Шрифт не должен быть очень мелким или очень крупным. «Средняя температура по больнице» — 12-й размер.
Читать «черным по белому» легче, чем «белым по черному». Оптимальная длина предложения — максимум две строки.
Чередуйте предложения разной длины.
Оптимальный объем абзаца — не больше 4–5 строк.
Чередуйте абзацы разного объема, чтобы текст не выглядел монотонным.
Наиболее удобная для чтения длина сроки — 60–80 символов.
Абзацы желательно отделять друг от друга интервалом размером с одну строку.
Заголовок текста должен быть напечатан шрифтом более крупного размера (по сравнению с основным текстом) и выделяться жирным.
Длинные заголовки (больше двух строк) раздражают.
Заголовок, помещенный в кавычки, приковывает больше внимания.
Структурные части текста следует отделять подзаголовками — размер шрифта можно не увеличивать, лучше их просто выделить полужирным.
Используйте маркированные и нумерованные списки — в них помещают разные перечисления (информацию, представленную в маркированных списках, читают очень охотно).
Ключевые мысли и фразы нужно выделять, чтобы читателю было за что «зацепиться» взглядом.
Прямую речь или цитаты желательно выделять курсивом или использовать рукописный шрифт.
Курсив легче воспринимается на бумаге, чем на экра­не, поэтому не переборщите с ним.
Используйте в тексте цифры и числа — они «разбавляют» словесную «кашу».
Чем длиннее ваш текст — тем меньше хочется его внимательно читать.
Старайтесь ограничить количество слов, написанных заглавными буквами, особенно в заголовках и подзаголовках.
Не используйте в тексте разный цвет шрифта или заливки.
В одном тексте должно использоваться не больше двух разных шрифтов.
Тире на экране читается легче, чем двоеточие и точка с запятой.
Ваши ссылки должны быть оформлены заметно.
Настоятельно рекомендую вам этот список использовать в качестве чек-листа

«Правило Гагарина»
Увы, уже не помню, кто из моего виртуального окружения несколько лет назад произнес фразу, которую назвали «правилом Юрия Гагарина». Она звучала так:
«Лучше быть ПЕРВЫМ, чем ЛУЧШИМ».
Весьма амбициозная фраза, не так ли? Но в нашем случае она означает следующее — постарайтесь затронуть тему, о которой еще никто не писал. Станьте первооткрывателем. Да, это сложно. Только поверьте, разве вашим читателям захочется читать то, что вам далось легко? Да и, как говорят, когда легко, это неинтересно.
Если вы активно развиваетесь в своей сфере деятель­ности, у вас всегда будут ценные мысли, мы уже это обсудили. Периодически вас будут посещать идеи подготовки того, о чем еще никто до вас не писал. И вот тут возникает возможность стать первым. Только отнеситесь к этому материалу максимально ответственно. Если уж приоткрывать завесу, то сделать это ярко и незабываемо.
Ваша инициатива будет оценена аудиторией по дос­тоинству, поверьте моему опыту. Даже если вы представите на суд спорный материал, это все равно на порядок лучше, чем предлагать очередную «жевательную резинку». Вы точно сможете обратить на себя внимание.
Что это может быть? Всего несколько идей, чтобы вы поняли, куда я клоню:
новый термин;
авторская методика;
новая формула;
смелая гипотеза;
хитрый рецепт.
Не бойтесь натолкнуться на волны критики. Это, наоборот, будет вам только на руку. Послушайте, что говорит в таких случаях легендарный рок-н-ролльщик Роберт Плант из Led Zeppelin: «Мы были первыми. А вам теперь осталось только обезьянничать». Если ваш материал имеет хорошую доказательную базу, критики будут выглядеть смешными. А искать железные контраргументы — это дополнительные усилия, которые критики не особо любят предпринимать. Зато аудитории точно будет интересно. Подумайте об этом на досуге.

Да, я согласен, что люди не любят внимательно читать каж­дое предложение опубликованного текста — у них просто нет на это достаточного количества времени. Но я заметил одну простую тенденцию: люди читают текст полностью и с удовольствием, если они видят:
1) максимально исчерпывающие ответы на свои вопросы;
2) большую концентрацию полезного тематического ма­териала;
3) оригинальный стиль подачи и непохожесть на другие ресурсы.

Запомните жестокое правило — клиенту откровенно до лампочки, насколько вы классные. Он сам хочет стать классным.

22 правила написания цифр, чисел и номеров
На страницах одного замечательного зарубежного ресурса, аналогов которому у нас, увы, нет, — www.dailywritingtips.com, я встретил интересную заметку о правилах написания цифр и чисел. И решил исследовать эту тему более подробно. Так родилась заметка в моем блоге под названием «22 правила написания цифр, чисел и номеров».
Статья получила хороший отклик и благодарности аудитории, а для любого автора — это самый ценный комплимент. Поэтому предлагаю и вам ознакомиться с указанными правилами и применять их при написании своего текстового контента.
При убеждении цифры говорят точнее, чем слова. Судите сами: «много клиентов» или «более 3000 клиентов». Что сильнее впечатляет?
Символ числа занимает меньше места, чем его словесная интерпретация: что короче — «13» или «тринадцать»? Краткость — это сестра не только таланта, но и здравого смысла.
Начинать предложение с символа — это стилистическая ошибка. Цифра или число должны использоваться в виде текста: «Три дня назад...»
При составлении заголовков правило № 3 можно нарушать и начинать изложение с символа цифры: «100 секретов...»
Когда речь идет о крупных числах, полезно использовать формулу «число + текстовое сокращение», например: 600 тыс., 1 млн и т. д.
Если нужно показать очень точное крупное число, визуально шлифуйте его с помощью разделя­ющих элементов: «123 456 789», «123.45», «123,45» или «1’234’567» — это улучшает визуальную привлекательность и читабельность.
Когда отображаете денежные единицы, делайте это корректно: «$150» и «150 руб.».
Если используете цифры для указания даты, будь­те предельно конкретны, не ограничивайтесь только днем и месяцем, не забывайте о годе: 8 марта 2012 года.
«Филологическая этика» призывает к следующему: если нужно написать число, которое выражается в одном слове, используйте слово, если в нескольких словах — цифры. То есть «двенадцать» и «24» (вместо «двадцать четыре»). Иногда в целях воздействия на воображение читателя это правило я нарушаю. Да, есть такой филологический грех, каюсь.
Пишите «двойной» и «тройной» вместо «2-ой» и «3-ой». При этом не запрещается писать «2-ой» и «3-ий» вместо «второй» и «третий». А по другой версии: «2-й» вместо «2-ой».
Еще одно хитрое правило: числа до 10 желательно писать в виде слова, после 10 — в виде числа: «восемь» и «18».
Правило, которое я часто нарушаю: в формальной письменной речи числовое сопровождение процентов нужно отображать прописью, например «двадцать пять процентов», я же пишу «25%» — специфика копирайтинга.
Когда мы пишем дату в столетиях, корректно использовать римские цифры: «XIX век», а не арабскую версию — «19 век». И уже тем более не «19-й век».
Когда два логически разных числа идут друг за другом, лучше чередуйте слова с числами: «пять 10%-ных скидочных карт». Как вариант, можно написать еще «5 скидочных карт величиной в 10%».
Не путайте образные сравнения с конкретными перечислениями: «Это мой первый опыт», а не «Это мой 1-й опыт».
«Дробные конструкции» правильнее писать словами: «две третьих...»
Последовательность каких-то действий следует представлять в форме нумерованного списка, когда каждый последующий шаг идет за предыдущим.
При использовании цифр и чисел для персонализации модели товара их следует отображать слитно: Nokia 3310.
Указание адреса с дробями и буквами происходит тоже слитно: «ул. Контента, д. 15/2» или «ул. Контента, д. 10а».
Правильно писать «30-градусная жара», а не «30-ти градусная жара».
При использовании косвенных падежей следует писать «гаджет укомплектован пятью кнопками», а не «гаджет укомплектован 5 кнопками».
Числа тоже могут обманывать... Если в вашем ассортименте 1800 товаров, не пишите, что их «более 2000». Не поддавайтесь такому соблазну.
И еще один полезный совет мне подсказал читатель блога — при указании диапазона между цифрами или числами ставится дефис, а не тире. То есть «4-8», а не «4–8».

Клиенты, которые обращаются после оценки качества контента, очень редко торгуются. На вас начинают выходить люди, которые ищут не исполнителя, а эксперта по интересующему их вопросу — того, кому можно делегировать важный участок работы и не переживать за качество.

1) где это я? (что это такое?)
2) какой теме посвящен сайт?
3) кто его автор?
4) почему мне следует тут остаться?

По общим канонам, у вашего сайта есть всего 5 секунд, чтобы зацепить внимание посетителя, который на него зашел впервы

Запомните жестокое правило — клиенту откровенно до лампочки, насколько вы классные. Он сам хочет стать классным.

творите для аудитории, а не для себя.