će ljudi možda i zaboraviti šta smo im rekli, ali neće zaboraviti emocije koje smo u njima izazvali u procesu komunikacije. Emocije su često osnov narednog toka izgrađivanja odnosa, prekida komunikacije, izbora saradnika, izgradnje poslovnih odnosa i mi, kad god možemo, biramo svoje poslovne partnere u skladu sa emocijama i uverenjima koje imamo prema njima.