SearchLibrary
More ▼
BookshelvesRedeem code
bookmate game
7 days for free
en
ru
Read in our apps:
iOS
·
Android
Лаура Райс

Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Notify me when the book’s added
Impression
Add to shelf
Already read
Report an error in the book
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Search on Google
Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.
This book is currently unavailable
415 printed pages

Related booksAll

Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • илья загоненкоshared an impression6 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Сначала было несколько моментов, когда автор раскрывал истории брендов, что было очень интересно. Чем дальше читал, тем больше пиздаболии появлялось. В конечном итоге все свелось к обычному мнению автора на разные варианты логотипов, которые притянуты за уши.

    Можно не тратить время.

      • Like
      • Comment
      • Report this
    • Катерина Смирноваshared an impression9 years ago
      👎Give This a Miss

      Вся книга это ряд примеров, часть из них удачны, а часть нет. Чувствуется весьма субъективное отношение автора к компаниям. Не назвала бы эту книгу очень полезной.

        • Like
        • Comment
        • Report this

      Quotes

      • Александрhas quoted8 years ago
        Kentucky Fried Chicken часто называют KFC
        • 1 like
        • Like
        • Comment
        • Report this
      • Катерина Смирноваhas quoted9 years ago
        По данным компании, кетчуп Heinz должен выливаться из легендарной стеклянной бутылки со скоростью 45 метров в час. Если он вытекает быстрее, продукт в продажу не поступает.
        • 1 like
        • Like
        • Comment
        • Report this
      • Артем Гукhas quoted2 years ago
        главное различие между визуальными образами на экране и словами на книжных страницах: первые эмоциональны, вторые нет.
          • Like
          • Comment
          • Report this

        On the bookshelves

        Don’t give a book. Give a library.Give a Bookmate subscription →
        fb2epub
        Drag & drop your files (not more than 5 at once)