bookmate game
ru
Маргарита Акулич

Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
В книге даны общие понятия инвестиционного маркетинга, охарактеризованы стратегии, дано понятие инвестиционного рынка с позиций маркетинга и освещены направления его маркетингового исследования. Книга адресуется маркетологам, менеджерам, специалистам, деятельность которых связана с аспектами инвестирования. Книга может быть полезной также преподавателям, студентам, магистрантам, аспирантам.
This book is currently unavailable
121 printed pages
Original publication
2018
Publication year
2018
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Наталья Дегтярёваhas quoted4 years ago
    Функции инвестиционного маркетинга состоят:
    1) в комплексном исследовании инвестиционной сферы, основанном на полноценном анализе, как внутреннего рынка, так и внешнего, их состояния, конъюнктуры, тенденций и динамики. Это требует проведения серьезной работы:
    — по позиционированию рынка и разделению его согласно ряду инвестиционных проектов или программ;
    — по составлению прогнозов, касающихся инвестиционно-рыночной конъюнктуры;
    — по конкурентному анализу;
    2) в обеспечении высокой эффективности инвестиционных проектов. Это достижимо на базе реализации инвестиционно-маркетинговых стратегий с уделением внимания приоритетности инвестиций, оцениванию их целесообразности и результатов;
    3) в содействии грамотному распределению усилий и ресурсов компании для достижения устойчивости ее инновационного и иного развития в настоящем и будущем. В задачу инвестиционного маркетинга входит проблема экономии ресурсов при достижении максимального эффекта;
    4) в обеспечении всесторонней, в том числе с позиций ориентированной на рынок, обоснованности планирования и реализации инвестиционной деятельности. При составлении маркетинговых планов необходимо ориентироваться на инвестиционные и общие долговременные корпоративные цели, и соответствующие им задачи;
    5) в обеспечении контроля за инвестиционно-маркетинговой деятельностью;
    6) в обеспечении инвестиционной привлекательности страны, региона, отрасли, компании.
    Необходимо, прежде всего, контролировать выполнение соответствующих планов и делать выводы по поводу дальнейших действий в инвестиционном направлении.
  • Наталья Дегтярёваhas quoted4 years ago
    Рассмотрение инвестиционного маркетинга в качестве системы требует разносторонности и взаимосвязи в этом рассмотрении:
    — сфер инвестиционного рынка и традиционного;
    — четырех элементов классического маркетинга
    — сбытовой, ценовой, товарной и коммуникативной политик;
    — интересов всех участников инвестиционно-маркетинговых отношений, а также формирования приемлемых условий работы для всех участников инвестиционного процесса.
  • Наталья Дегтярёваhas quoted4 years ago
    Если говорить о частных задачах инвестиционного маркетинга, его отдельных направлений, обособившихся от классического маркетинга по причине инвестиционной специализации, необходимо придавать внимание аспектам:
    — исследования инвестиционного рынка и его составляющих;
    — мониторинга глобального инвестиционного рынка, изучения его состояния, структуры динамических тенденций;
    — сегментации рынка инвестиционных проектов;
    — маркетингового анализа (мониторинга) деятельности конкурентов;
    — прогнозирования инвестиционной рыночной конъюнктуры;
    — разработки отличающихся особой эффективностью инвестиционных проектов;
    маркетингового контроля;
    — позиционирования на рынке инвестиционных программ и проектов;
    — планирования и реализации инвестиционно-маркетинговой деятельности и др.
    Реализация инвестиционного маркетинга требует, чтобы на постоянной основе:
    — происходило изучение состояния глобального рынка, и динамики и структуры инвестиционного рынка;
    — компания имела шансы постоянно находить способы адаптации к рыночным инвестиционным условиям;
    — компания имела возможности влиять на отечественные инвестиционные рынки и рынки трансграничные;
    — формировались инвестиционные товары в самых инвестиционно привлекательных отраслях и регионах.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)