ljudi reči povezane sa srdačnošću i moralnošću (prijatan, iskren i tako dalje) obrađuju brže nego reči povezane s kompetencijom (kreativan, vešt i tako dalje).
Zašto prioritet dajemo srdačnosti? Zato što je, sa stanovišta evolucije, za naš opstanak važnije da znamo da li neka osoba zaslužuje naše poverenje. Ako ne zaslužuje, bolje je držati se na odstojanju, zato što je potencijalno opasna, naročito ako je kompetentna. Cenimo mi ljude koji su kompetentni, naročito u situacijama u kojima je ta osobina neophodna, ali to primećujemo tek pošto procenimo koliko im se može verovati.