Сергей Галёнкин

Роберта Чайлдини, почитайте Джека Траута, почитайте всё, что найдете по психологии, написанное в двадцать первом веке.

Летсплееры, ютуб-персоналии, обзорщики и все подобные “свои парни” — такие же журналисты, как и представители IGN или Eurogamer. Например, недавно популярный ютуб-канал Yogscast выиграл тендер на производство видеопередачи Playstation Access, которой раньше занимался крупный издательский дом Future Publishing (журналы PC Gamer, EDGE и Stuff).

Основные сообщения — это пять-шесть вещей, которые игрок обязательно должен знать о вашем продукте.

Основные сообщения предназначены не для публикации на страничке игры, а для выстраивания все ваших коммуникации вокруг них. Каждый контакт с игроком должен доносить эти сообщения — хотя бы

Пока игра недоступна, вы, в принципе, можете говорить и обещать все, что угодно. Поэтому постарайтесь, с одной стороны, обещать чуть меньше, чем вы сделаете в итоге, но с другой стороны — больше, чем игроки ожидают от такого проекта, как ваш.

Для начала давайте опишем вашу игру одним предложением не более, чем из шести слов. Лучше меньше.
Это не обязательно должна быть складная красивая конструкция, которую вы покажете публике и напечатаете на рекламе. Это для объяснения себе, коллегам, прессе и друзьям. И если вы не можете передать суть своей игры в шести словах, то у меня для вас плохие новости: либо вы не понимаете, что именно собираетесь разрабатывать, либо продвигать такой проект будет тяжело и дорого.
Скажем, Minecraft это “LEGO от первого лица”. Call of Duty — “интерактивное кино про войну”, Total War: Rome — “глобальная стратегия с боями про Рим”

боями про Рим”.
Обратите внимание, что это ни в коем случае не жанр, хотя название жанра может присутствовать в описании.
Можете использовать чужие названия, если не получается объяснить иначе. Скажем League of Legends — “доступная Dota”, World of Warcraft — “понятный EverQuest для масс”. Это конечно хуже, чем объяснение человеческим языком, но лучше, чем ничего. Избегайте определений типа “Clash of Clans + Ил-2” или “World of Tanks + Farmville” — они слишком неконкретные и создают больше вопросов, чем ответов.
Если вам повезет, то параллельно с описанием вы сразу придумаете несколько слоганов для игры. Запишите их. На этом этапе они вам пока не нужны, но в будущем обязательно пригодятся

Маркуса Перссона, автора Minecraft

Маркетинг — это та сфера, где надо смотреть, что делают другие и поступать наоборот.

Продвигать игры несложно. Вам всего лишь необходимо понять, кому ваша игра может понравиться (аудитория), что им сказать, чтобы заинтересовать игрой (сообщение), и как это до них донести (канал).

люди симпатизируют личностям, а не коллективам.