Вячеслав Макович

Что же такое бренд?
Это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.

Что же такое бренд?
Это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.

Сила бренда измеряется двумя параметрами:
— репутацией, то есть качеством ожиданий от бренда, которые есть у представителей целевой аудитории бренда
— популярностью или охватом, то есть долей представителей целевой аудитории, которая знает о бренде

Чтобы это происходило вам нужно:
— Определить аудитории, на которые вы ориентируетесь
— Определить, что вы хотите донести до данной аудитории. Как правило, донести необходимо, что деятельность, которой вы занимаетесь, будет полезна для представителей вашей аудитории, а вы являетесь лучшим вариантом по нанесению этой ценности
— Определить, как именно вы будете это доносить и выделяться на фоне остального потока информации
— Связать свой личный брендинг со своей личной бизнес-моделью, мотивируя аудиторию к конкретным выгодным вам действиям

Начать работу с этой книгой, я предлагаю, с небольшого задания: напишите краткое описание себя, но не текущего, а каким вы хотите видеть своё описание через 3—5 лет (2—4 предложения в свободной форме без участия внутреннего критика).

В (Место) нет практически ни одного (ЦА), которому я бы не смог быть полезен (Область экспертности)

Также, имейте в виду, что бренд вовсе не подразумевает выстраивание образа «гуру» или «эксперта». Существует также образ исследователя, находясь в котором вы признаёте, что много чего не знаете в определённой сфере, пытаетесь это выяснить и понятно донести. Образ исследователя является отличной ступенькой для того, чтобы самому со временем стать признанным экспертом в выбранной теме.

Ниже несколько рекомендаций:
— Ориентируйтесь не на конкретную профессию или технологию, а на решение конкретных проблем своей аудитории и постоянно изучайте технологий, которые могут помочь в их решении.
— Ориентируйтесь на достижение конкретного оцифрованного результата работы, а не «продажу часов».
— Ориентируйтесь либо на «узкую» экспертизу международного уровня, либо на способность выступать агрегатором таких «узких» экспертов и задавать общий вектор развития.
— Ориентируйтесь на аудиторию, для которой вы будете максимально полезны и конкурентны без учёта географической сегментации.
— Ориентируйтесь на те сферы, которые потеряют что-то без вашего в них присутствия

Если вы считаете, что данный пик у вас уже был, значит, пора задуматься о смене дела или своей роли в нём. Например, о переходе с роли игрока на роль тренера или с роли предпринимателя на роль консультанта.

Нельзя стать одновременно величайшим пианистом и величайшим боксёром.