Андрей Зотагин

Давайте начнем с самого начала: абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя — перед вами набор инструментов копирайтера. Используя эти буковки, нам нужно убедить потребителей покупать продукты, идеи и услуги наших клиентов. Если мы составим их одним образом, мы можем продать тот или иной продукт легко и непринужденно. Если мы составим их по-другому — может получиться дерзкая, вызывающая реклама. Немного переставим слова — и перед нами “уютная”, сентиментальная реклама. Писать рекламу интереснее, чем играть в скраббл. И нам за это платят деньги

Мартином Майером книга «Мэдисон Авеню, США».

Цель рекламы — не продать товар, а установить культурную связь между компанией и потребителями