Константин Терехин

Следовательно, если тенденции на этом рынке сохранятся, то наша компания может рассчитывать на рост продаж в 5% (реклама) +2% (новый товар) +4% (новый филиал) +7% (инфляция) +5% (рост компании) = 23%. Вот каковы реальные возможности для роста.
В итоге, формулируем задачу для фирмы на следующий год. «Целью маркетинговой стратегии нашей компании является увеличение объема продаж на 23% в течение следующего года».

Сразу хочу оговориться, что на придумывание наименования продукта нужно отвести столько ресурсов, сколько необходимо. Обычно, нейминг проводят в режиме мозгового штурма. Собирается группа (идеальной считается численность от 8 до 12 человек) экспертов, то есть людей, понимающих ваш рынок (маркетологи, продавцы, снабженцы, руководители и т.д.) И в течение нескольких сессий по 45 минут набрасывают любые варианты наименований. В это время действует запрет на любую критику.

«реклама — это то, что ты делаешь, когда не можешь встретиться с потребителем лично. Вместо себя ты „посылаешь“ телевизионный ролик или печатное объявление