Константин Терехин

«реклама — это то, что ты делаешь, когда не можешь встретиться с потребителем лично. Вместо себя ты „посылаешь“ телевизионный ролик или печатное объявление

Экспертные методы

Что общего в экспертных подходах? Мы создаем экспертную группу (обычно 8–12 человек), задаем вопросы, анализируем ответы и на основании этого создаем маркетинговую стратегию.
К экспертным методам относятся: SWOT-анализ, матрица ВСG («трудные дети», «дойные коровы», «звезды», «собаки»), сценарное планирование, матрицы Ансоффа, МакКинзи. (Вообще на эту тему могу порекомендовать замечательную книгу Г. Минцберга, Б. Альстрэнда и Дж. Лэмпела «Школы стратегий»

Технология создания конкурентного преимущества

Рис №4 Технология создания конкурентного преимущества