Наталья Ковригина

Помимо сладких примеров у меня есть и терпкие. Многоэтапное тестовое задание на должность комьюнити-менеджера, которое включало в себя ответы на вопросы, написание рекламного текста и рецензии, разработку контент-стратегии, составление портрета аудитории, тестирование по коду Адизеса (модель PAEI) и самостоятельное формулирование KPI.

Я всегда оцениваю: базовые знания оформления текста, слог, присутствие/ отсутствие личного стиля, уровень маркетинговой подкованности, гибкость мысли, креатив.

Юлия Рудик, основательница маркетингового агентства SOTY

В нашем агентстве выполнение тестового задания для копирайтера обязательно. Оно помогает на старте понять, наш ли это человек, подходим ли мы друг другу.

Именно в копирайтинге благодаря тестовому заданию легко сразу оценить несколько пунктов:

1. Грамотность и оформление текста. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок, использование правильных тире и кавычек.

2. Стиль письма. Сложными или простыми предложениями пишет копирайтер, использует ли канцелярские фразы и штампы.

Есть маячки, которые сразу сигналят, что это не наш персонаж. Например, когда присылают тексты, где «Вы» с большой буквы – это «до свидания».

3. Погружение в работу. Решает ли текст поставленные задачи, соответствует ли он характеру бренда.

Вместе с тестовым заданием высылаем коммуникационную стратегию проекта, которую нужно транслировать в текстах. Мы обращаем внимание, соблюдает ли копирайтер тональность (tone of voice) бренда. Бывает, что текст прекрасный, но не отвечает стилю коммуникаций.

Тестовое задание составляем на основе реальных, текущих проектов, с которыми работаем «здесь и сейчас». Никаких вымышленных брендов или заоблачных «Кока-Кола». В тестовом задании присутствуют разные типы текстов. Обычно это рекламные тексты и тексты для соцсетей в рамках рубрик.