Bernardo García

Cuando el lector curioso pincha sobre el dibujo para saber qué es, se hace automáticamente una búsqueda de las palabras que lo explican (como “solsticio de verano”) y Google le devuelve los resultados correspondientes ordenados según su criterio. Es posible que, llegado el verano, un medio tenga preparada una información sobre el solsticio, pero es casi seguro que no tendrá nada previsto para celebrar el 151 aniversario del nacimiento de Wilbur Scoville. Sin embargo, si Google ha hecho un doodle sobre tan magno acontecimiento, se puede deducir que cientos de miles de internautas intrigados pincharán en él para saber qué significa ese dibujo. Y la conclusión será que escribir un artículo sobre el tal Scoville y posicionarlo bien en la lista de respuestas del buscador dará muchísimo tráfico.

Los periódicos necesitan tanto Google como Facebook para llegar al mayor número posible de lectores, y para lograrlo deben seguirles en un juego cuyas reglas han diseñado estas plataformas. Han desarrollado, incluso, formatos en los que el lector consulta directamente la información en su site: la experiencia de usuario es estupenda porque tienen en su mano la mejor tecnología, pero la pérdida de control por parte de los periódicos de su propio producto resulta evidente.

Son gigantes a los que no se puede ignorar, que por un lado contribuyen enormemente a la distribución de las noticias y, por el otro, han generado en los medios una enorme dependencia y les disputan la tarta publicitaria desde una situación de enorme superioridad.