Сара Фрайер

Как писал в то время для TechCrunch Зиглер: «Шаг первый: получите тонну пользователей. Шаг второй: заставьте бренды использовать ваш сервис. Шаг третий: заставьте знаменитостей использовать ваш сервис и продвигать его. Шаг четвертый: мейнстрим». По его оценке, Снуп Догг переместил Instagram на третий шаг – всего через несколько месяцев после запуска27.

Однако пока в Instagram было четыре сотрудника – Систром, Кригер, Ридель и Суини, – и пятый появился лишь в августе. Систром и Кригер скажут, что были слишком заняты, чтобы набирать сотрудников, – но на самом деле им было трудно найти людей, готовых оставить свою работу и посвятить себя Instagram. Они не раз услышат, как кандидаты будут объяснять им, что не думают, что компания останется независимой в долгосрочной перспективе и что на данный момент это просто наиболее удобный способ поделиться фотографиями в Twitter и Facebook.
А если кандидат не желал отдавать работе долгие часы или не понимал, насколько масштабной была задумка, Систром отвергал его, раздражая инвесторов, которые знали, что у него не хватает персонала. Он придумывал оправдания.
«Мы нанимаем только лучших из лучших», – сказал он блогеру Gizmodo Мэту Хонану.
Instagram – это зеркало, обращенное к нам самим, и оно позволяет каждому из нас добавить собственный опыт к пониманию этого мира.

Он также видел ранний Twitter, привлекавший анархистов и «белых ворон» и поощрявший свободу слова и антиэлитарный дух. Главными кандидатами на работу в Instagram были люди с интересами, выходящими за рамки технологий, будь то искусство, музыка или серфинг. Например, Кригеру нравилось разговаривать с Риделем о литературе.