Вначале у предпринимателя все хорошо, идет прибыль, издержки минимальны. Спрос на продукцию большой, мало конкуренции, цена и качество устраивает всех. Но с увеличением конкуренции и падением спроса (когда рынок насыщен) прибыль начинает падать. Увеличиваются налоги и другие издержки. Предприниматель начинает экономить на качестве продукции, рабочей силы, что приводит к снижению продаж и падению прибыли. Вместо того чтобы, делать качественную продукцию и чуть снизить цены, он снижает издержки, чтобы получить такую же прибыль или сверхприбыль. Это происходит из-за того, что в сознание людей прочно вошел стереотип быстрой наживы. При качестве продукции и снижение цен прибыль будет небольшая и не скоро, а так можно сразу получить большую прибыль. В итоге покупатель начинает уходить, продажи падают и предприятие разоряется. На смену ему приходят другие фирмы, ведь спрос опять возрос, так как предложение упало. И все начинается по новому кругу. Спрос на продукцию будет всегда, колебания спроса и предложения выгодно капиталистическому рынку.