Полина Калашникова

На каждом этапе потребительского пути логотип играет определенную роль, но на этапе знакомства он имеет ключевое значение. Айдентика готовит потребителя к стадии освоения продукта, жрицей которой как раз и выступает призванная продавать реклама.

Как получить работающий логотип? Это возможно только в том случае, если со стороны заказчика есть осознанное понимание, кто его потребитель и какой должна быть точка касания, а у дизайнера – компетенция трансформировать это в визуальную форму.

Создавая фирменный стиль, вы с дизайнером работаете не над продажей продукта, а над его образом, продавать который будет уже потом качественно настроенная реклама.

Сделайте логотип с оттенком самоиронии

Каждый пятый проект нуждается в броской простоте

использование не более двух-трех цветов и только один уникальный графический знак, пусть даже конструктивно сложный. Еще раз повторюсь: знак может быть только один.

Авангардные логотипы весьма контрастны и зачастую в них используются сразу три цвета. Цель у такого подхода одна – не дать зрителю пройти мимо. Но и этого маркетологу недостаточно, нужно еще умудриться с ходу вовлечь его в знакомство с продуктом. А это возможно только в том случае, если образ того, что вы продаете, присутствует в логотипе. За это как раз и отвечает авангард.

авангардный логотип ни к чему проекту со слабой конкурентной средой,

Что же такое хороший логотип? Все просто. Это качественная визуальная коммуникация. Если вас или ваш продукт увидят таким, как вы и задумывали, то логотип можно считать состоявшимся.