Дизайнеры и инженеры, создающие такие веб-проекты, как Amazon или YouTube, часто работают по принципу «узнавать — создавать» всего по несколько дней или даже часов. Они создают прототип под идею, тестируют на небольшой группе пользователей, потом дорабатывают и выпускают готовый продукт. В других проектах, например небоскребах или системах общественного транспорта, которые, хотелось бы верить, можно построить только раз, циклы поменьше входят в графики побольше, часто включают целую серию прототипов и тестов, помогающих дизайнерам создать качественный продукт, который прослужит десятилетия.