Derek Thompson

Uno de los trucos de Brahms para reponer su vasto acervo de melodías bellas era mezclar géneros. Fue un estudioso de la música local y un sutil ladrón de coros pegadizos.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Esta es una razón por la que los hits aparecen a lo largo de la historia y, como veremos, los creadores y el público siempre reproducen las angustias y alegrías de las culturas previas.

Esa es la primera tesis del libro. La mayoría de los consumidores son simultáneamente neofílicos (curiosos por descubrir cosas nuevas) y profundamente neofóbicos (temerosos de lo demasiado nuevo). Los más grandes creadores de éxitos tienen el don de elaborar momentos significativos al unir lo nuevo con lo viejo, la ansiedad con la comprensión. Son arquitectos de sorpresas familiares.

El contenido podrá ser el rey, pero la distribución es el reino.

En los años sesenta

Su nombre era Charles Douglass e inventó las risas grabadas.

Platón proponía que la risa es una expresión de “superioridad” sobre una persona o sobre un personaje en una historia

e llama la “Teoría de la transgresión benigna”. Peter McGraw, director del Humor Research Lab, y Caleb Warren, profesor asistente de marketing en la Universidad de Arizona, propusieron que casi todos los chistes son transgresores de normas o expectativas, pero no suponen amenazas de violencia o de angustia emocional.

“Un sacerdote y un rabino entran en un bar. El barman les dice: ‘¿Qué es esto, un chiste?’” Lo encuentres o no gracioso, este último es claramente un chiste, porque subvierte las expectativas de una forma que no es deliberadamente cruel o violenta.