Борислав Козловский

если вы рядовой пользователь и мечтаете достучаться однажды до самой широкой аудитории, то запускать стоит не умилительную картинку с котятами и не демотиватор с выстраданной мыслью, а именно слух.

Одним показывали сообщение «Сегодня день выборов», кнопку «Я проголосовал» и счетчик пользователей, которые по кнопке уже кликнули. Другие вдобавок к этому видели юзерпики шестерых проголосовавших друзей. По сравнению с простым сообщением (эффект от которого был, судя по всему, примерно таким же, как воздействие надписи «Минздрав предупреждает» на курильщика со стажем) вариант с друзьями («социальное сообщение», как называют это сами авторы) был запредельно успешным.

больше всего фальшивых новостей распространяют непопулярные пользователи. Потому что им это нужнее.

Если большинство желает крови, найдутся СМИ, которые озвучат и эту точку зрения

если ты идешь убивать один, то, вероятно, и так отдаешь себе отчет, что это просто убийство, а не священная война. Зато когда все вокруг уверены, что

ваше дело правое, примкнуть к организованным силам добра просто как никогда

Чтобы повлиять на выбор пользователей, нет необходимости показывать им фальшивые новости. Достаточно знать, кто из них такие новости лайкает, — и делать выводы о том, чего они больше всего боятся

попытки переубедить только укрепляют в собственном мнении тех, кто ошибается.

Авторы называют это «эффектом встречного огня» (backfire effect):

Сложно избавиться от идеи, которая уже прижилась в голове, даже если она позже оказалась неправдой