Fernando de Córdoba

Por eso, una marca tampoco es lo que uno cuenta de sí mismo, sino lo que los demás perciben.

l dicho «Soy responsable de lo que digo, no de lo que entiendas» no puede ser más inexacto cuando hablamos de branding.

Según Gustavo Entrala17 una marca son cuatro cosas: una identidad, una promesa, una expectativa y una ejecución, y funciona cuando estos cuatro elementos están alineados y son coherentes

Lo curioso es que, mientras los bancos superaban esa etapa (probablemente nadie en el BBVA recuerde Bancobao y en el Santander renieguen de Bansander),

Tener marcas que no se parecen nada entre sí hace más fácil poder vender una de ellas a otra compañía.

Nuestra primera marca zombi de hoy es Telefunken, una mítica empresa que se fundó en Alemania en 1903,

un lado están esas que son solo una palabra y no van acompañadas de ningún icono.