Эстетика тоже подвержена эффекту Бильбао. Художники устремляются на свободную территорию и эксплуатируют новые идеи, в данном случае это — использование полуфабрикатов из промышленных материалов и демонстративной пустоты, единственного предмета на пустой стене. Сначала такая эстетика впечатляет лишь нескольких адептов, а затем начинает нравиться любителям массового искусства. Вскоре на ней уже зарабатывают деньги бренды, предприниматели, и вот уже трудно представить, что когда-то этот стиль казался отталкивающим или вызывающим. Каким бы радикальным ни был художник, в долгосрочной перспективе всегда трудно избежать превращения в популярный тренд.