En af tidens hårdeste kampe er den, der bliver udkæmpet inden for identitet. I en konflikt mellem modsætninger bruger man bruger sin identitet til at adskille sig fra andre og til at forene sig med andre med samme identitet. Modsætningerne går for eksempel på køn, etnicitet, ulighed og religion. Konflikten opstår især i krisetider, hvor man vil gerne vide, hvem man skal rette sin vrede imod. Her er identitetspolitikkens klare svar: De andre!
De sociale medier er gunstige miljøer for at skabe konflikter, for her dyrkes adskillelsen mellem to identiteter. Identitetsboblerne pustes op af polariserende likes og comments, drevet af den vrede, det had og den frygt, der trives på de sociale medier. Men det, der går viralt, er ikke nødvendigvis sandt, og det sande går ikke nødvendigvis viralt. Os og dem viser hvilke kræfter, vi står overfor, og hvordan vi gennem nuancerede debatter kan undgå, at polariseringen fører til uforenelige skel.
